Balenciaga là một thương hiệu thời trang hình thành vào năm 1919 tại Tây Ban Nha sau đó đã được dời đến kinh doanh và hoạt động tại Pháp cho đến thời điểm hiện tại. Đây là một trong những thương hiệu thời trang đình đám đã biến các sản phẩm thời trang của mình trở thành một phần trong cuộc sống của giới trẻ. Vậy hãy cùng ETEFT tìm hiểu xem: họ là ai?
Người khai sinh ra thương hiệu Balenciaga
Cristobal Balenciaga là một nhà thiết kế thời trang Tây Ban Nha nổi tiếng đã tạo ra một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới mang tên của mình. Ông được biết đến là một người có tầm ảnh hưởng rất lớn trong ngành công nghiệp thời trang với sự sáng tạo và kiến thức sâu rộng về cắt may để tạo nên những thiết kế vô cùng tinh tế và phá cách. Phong cách thiết kế của ông thường được đánh giá cao với sự linh hoạt, tỷ lệ cân đối và tỉ mỉ trong từng chi tiết. Suốt những năm thành lập và tạo dựng nê thương hiệu Balenciaga, tài năng và tên tuổi của ông đã lan khắp châu Âu và trở thành sự lựa chọn hàng đầu của giới thượng lưu.
Sau khi dời trụ sở từ Tây Ban Nha đến Paris do chiến tranh nội Tây Ban Nha, Balenciaga đã trở thành một trong những nhà thiết kế thời trang hàng đầu tại Pháp và trên toàn thế giới. Các thiết kế của ông trong giai đoạn ấy được hầu hết những người nổi tiếng và giới mộ điệu săn đón. Những khách hàng ruột của ông phải kể đến các nữ minh tinh đình đám như nữ ca sĩ người Mỹ gốc Đức Marlene Dietrich hay Greta Garbo - một diễn viên kỳ cựu trong làng sao Hollywood ở thời kỳ vàng son,... Hơn cả thế, ngay cả giai đoạn trong thế chiến, đã có vô số các khách hàng thượng lưu sẵn sàng gạt bỏ sự an toàn của mình chỉ để bay đến Paris chỉ để chiêm ngưỡng bộ sưu tập mới của ông.
Có thể nói, những năm 1950 và 1960 chính là thời kỳ hoàng kim của Balenciaga khi ông tập trung thiết kế cho những người phụ nữ quyền lực và tầng lớp quý tộc để tạo ra những bộ trang phục đậm chất thanh lịch, sang trọng và đầy tinh tế. Nhưng sau khi Balenciaga nghỉ hưu và qua đời, thương hiệu của ông đã mất đi sự tự do và sáng tạo trong suốt một quãng thời gian. Tuy nhiên, sau khi được mua lại và định lại vị trí bởi các công ty khác nhau, thương hiệu Balenciaga dường như đã sống lại và trở lại với một sức sống mới. Đặc biệt, khi thuộc sở hữu của tập đoàn Kering, Balenciaga đã trở thành một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu với sự đổi mới trong thiết kế và sức ảnh hưởng to lớn đối với ngành công nghiệp thời trang hiện đại.
Lịch sử phát triển của Balenciaga hậu Cristobal Balenciaga
Vào năm 1986, thương hiệu Balenciaga đã được mua lại bởi công ty Jacques Bogart S.A. Sau khi mua lại, Jacques Bogart S.A. quyết định mở rộng dòng sản phẩm của Balenciaga bằng việc ra mắt dòng sản phẩm ready-to-wear mới có tên là "Le Dix" vào năm 1987. Michel Goma đã được chọn làm giám đốc sáng tạo và ông đã điều hành việc thiết kế cho dòng sản phẩm ready-to-wear này. Tuy nhiên, việc tập trung chủ yếu vào dòng sản phẩm ready-to-wear đã khiến cho sự sang trọng, uy tín của Balenciaga bị suy giảm và khiến cho thương hiệu mất đi rất nhiều giá trị trong mắt công chúng. Chính vì điều này mà vào năm 1992, Balenciaga lại có một lần thay thế giám đốc sáng tạo khi Josephus Thimister từ Hà Lan đã thay thế Michel Goma để tiếp tục phát triển dòng sản phẩm ready-to-wear của Balenciaga với phong cách cao cấp và tối giản.
Tuy nhiên, sự thay đổi lãnh đạo này vẫn không đưa được Balenciaga quay trở lại vị thế hàng đầu trong ngành công nghiệp thời trang mãi cho đến khi Nicolas Ghesquière được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của Balenciaga vào cuối những năm 1990. Dưới sự lãnh đạo của Ghesquière, Balenciaga trở lại với sự đổi mới, sáng tạo và thành công lớn trong việc tái lập vị thế của mình trong thế giới thời trang. Các bộ sưu tập của Ghesquière đã thu hút sự chú ý rất lớn từ người mua và giới mộ điệu thời trang, đánh dấu sự phục hồi và vực dậy mạnh mẽ của thương hiệu.
Balenciaga trong giai đoạn 1997 - 2012 của Nicolas Ghesquière
Nicolas Ghesquière ban đầu gia nhập Balenciaga dưới thời giám đốc sáng tạo Josephus Thimister và bắt đầu từ vị trí làm việc như một nhà thiết kế học việc. Tuy nhiên, với tài năng và sự sáng tạo của mình, Ghesquière đã nhanh chóng thu hút sự chú ý, được đánh giá cao và thăng chức lên vị trí Giám đốc sáng tạo của Balenciaga vào năm 1997. Ghesquière và Cristobal Balenciaga có nhiều điểm tương đồng trong việc tự học và mày mò trong ngành thời trang thay vì đi theo học thức hành nghề chính thức. Sự sáng tạo và kiến thức của Ghesquière về thời trang xuất phát từ việc học hỏi và làm việc tại các thương hiệu danh tiếng như Jean-Paul Gaultier và Agnes B.
Dưới sự lãnh đạo của Ghesquière, Balenciaga đã trải qua màn “lột xác” và mang đến một diện mạo mới cho thương hiệu với những bộ sưu tập trẻ trung, mang tính cách mạng và có hơi hướng bụi bặm hơn. Các sản phẩm của Balenciaga dưới tay ông thường có phong cách đậm chất rocker, thậm chí là những cảm hứng đến từ thế giới xe mô-tô. Trong số đó, dòng túi Motorcycle, còn được biết đến với cái tên Lariat hay City Bag đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng thời trang.
Được các ngôi sao và hot girl nổi tiếng như Paris Hilton, Lindsay Lohan hay Nicole Richie ưa chuộng, túi này đã trở thành một "It Bag" được săn đón trong thập kỷ 2000. Điều này đã giúp Balenciaga thêm phần nổi tiếng và tăng cường vị thế của mình trong làng thời trang thế giới.
Alexander Wang - Cứ ngỡ là hy vọng nhưng chỉ còn lại thất vọng
Vào năm 2012, Nicolas Ghesquière rời Balenciaga sau 15 năm ở vị trí giám đốc sáng tạo. Người kế nhiệm anh là Alexander Wang, một nhà thiết kế trẻ tuổi gốc Á có tầm ảnh hưởng và nổi tiếng với các thiết kế ready-to-wear. Tuy nhiên, dưới sự lãnh đạo của Alexander Wang, Balenciaga đã gặp phải khá nhiều thách thức và tai tiếng. Mặc dù, thế mạnh của Wang là thiết kế thời trang ready-to-wear với phong cách thể thao và đô thị, nhưng chàng trai người Mỹ gốc Á này lại thiếu kinh nghiệm trong việc thiết kế couture hoặc thiết kế cao cấp.
Sự thay đổi này đã gây ra một chút lệch lạc trong bản sắc thiết kế của Balenciaga so với nguyên bản của thương hiệu. Mặc dù vậy, không thể phủ nhận rằng Alexander Wang thực sự là một nhà tiếp thị tài ba khi các thiết kế túi của anh với phong cách sporty-chic đã rất được ưa chuộng và bán chạy. Mặc dù trong suốt quá trình hoạt động của Wang tại Balenciaga đã không được đánh giá tốt hoàn toàn nhưng thành công trong việc tiếp thị và bán hàng đã là một phần quan trọng vô cùng quan trọng để ghi lại dấu mốc trong thời kỳ của Wang ở Balenciaga.
Demna Gvasalia, người định hình Balenciaga đến phong cách Avant Garde
Demna Gvasalia đã được tập đoàn Kering bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của Balenciaga sau khi chia tay Alexander Wang. Trước khi đến với Balenciaga, Gvasalia đã tạo dấu ấn mạnh mẽ với thương hiệu cá nhân của mình mang tên Vetements, nổi tiếng với phong cách thời trang đường phố đầy cá tính và độc đáo, hoàn toàn khác biệt so với Balenciaga.
Tuy nhiên, khi Gvasalia đảm nhận vị trí giám đốc sáng tạo tại Balenciaga, ông đã mang lại sự giao thoa đặc biệt giữa phong cách hiện đại, đường nét linh hoạt và sự tôn vinh bản sắc cổ điển của nhà sáng lập, Cristobal Balenciaga. Bộ sưu tập Thu Đông 2016 của ông đã thể hiện sự sáng tạo và đồng thời giúp người hâm mộ thương hiệu tin tưởng vào tài năng của Gvasalia.
Trong số các thiết kế nổi tiếng, đôi giày thể thao "Triple S" đã trở thành sản phẩm đặc trưng góp phần làm nên tên tuổi của Gvasalia tại Balenciaga. Đôi giày này với thiết kế kỳ quặc và hình dáng to lớn đã tạo nên một trào lưu mới trong thế giới giày thể thao. Các từ khóa tìm kiếm cho kiểu giày này được biết đến với các thuật ngữ như "Ugly Sneaker" (giày thể thao xấu lạ) hay "Dad Sneaker" (giày to khủng bố) và đã được người tiêu dùng và người hâm mộ thời trang săn đón nhiệt tình.
Balenciaga là một ví dụ xuất sắc về sự thay đổi kỳ diệu trong ngành thời trang. Sự trỗi dậy mạnh mẽ từ vị trí "lạc hậu" khi bị rơi vào vòng xoáy của thời trang ready-to-wear cũng đã vô tình giúp thương hiệu này nhanh chóng "trở lại đường đua" với những bước nhảy vọt lớn trong thế giới thời trang đương đại. Sự đổi mới và sáng tạo của Balenciaga qua từng vị trí của các giám đốc sáng tạo đã thu hút sự chú ý đặc biệt từ khách hàng và giới thời trang. Ngoài ra, để tìm hiểu thêm nhiều thông tin về thương hiệu này, hãy theo dõi website: https://eteft.com/ để biết thêm chi tiết.