Được sáng lập bởi hai nhà thiết kế tài ba Domenico Dolce và Stefano Gabbana, thương hiệu này không chỉ nổi bật với những thiết kế độc đáo, mà còn tạo ra những chiến lược marketing, các buổi trình diễn thời trang đầy bất ngờ và những quyết định táo bạo khiến cả ngành công nghiệp thời trang phải ngả mũ. Kể từ khi được thành lập cho đến nay, Dolce & Gabbana đã luôn tạo ra nhiều tranh cãi lẫn sự ngưỡng mộ trong thế giới thời trang.

Những chiến dịch quảng bá của họ luôn tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ và đôi khi gây sốc, từ việc mời các ngôi sao đình đám tham gia những chiến dịch đầy tính nghệ thuật, đến việc sử dụng các chủ đề gây tranh cãi trong những bộ sưu tập của mình. Không ít lần, những lựa chọn này đã gây ra những cuộc tranh luận lớn về sự phù hợp và tinh tế trong việc tiếp cận những vấn đề xã hội, văn hóa, và thậm chí chính trị. Tuy nhiên, chính những điều này đã tạo nên một dấu ấn không thể phai mờ trong sự nghiệp của Dolce & Gabbana. Hơn thế nữa, những buổi trình diễn thời trang của Dolce & Gabbana không chỉ đơn giản là nơi để giới thiệu các bộ sưu tập mới, mà còn là những sự kiện đầy tính kịch tính, với các sân khấu hoành tráng, sự tham gia của những siêu mẫu nổi tiếng và những màn trình diễn độc đáo khiến người xem không thể rời mắt. 

Sàn runway xuất hiện những chiếc drone

Vào năm 2018, Dolce&Gabbana đã khiến cả ngành công nghiệp thời trang phải choáng váng với một màn trình diễn vô cùng khác biệt. Thay vì cho những người mẫu quen thuộc sải bước trên sàn runway, thương hiệu Ý này đã sử dụng máy bay không người lái quadcopter để mang những chiếc túi xách bằng da và nạm trang sức từ bộ sưu tập Thu Đông của mình. Những chiếc túi xách hàng hiệu này được bay lượn trên không trung, thay vì được các người mẫu cầm trên tay và đi catwalk như truyền thống. Đây chính là một bước đi táo bạo, phá vỡ mọi giới hạn của ngành công nghiệp thời trang, mang đến một hình thức trình diễn mới mẻ và sáng tạo.

Tuy nhiên, để đảm bảo rằng công nghệ này hoạt động một cách hoàn hảo, các khách mời trong buổi trình diễn được yêu cầu tắt Wifi trên điện thoại của họ, cũng như tất cả các điểm phát sóng cá nhân, nhằm tránh gây nhiễu tín hiệu và đảm bảo máy bay không người lái có thể bay mượt mà trên không. Điều này càng làm tăng thêm phần kịch tính và độc đáo cho sự kiện.

Mặc dù máy bay không người lái đã hoàn thành tốt nhiệm vụ của mình, nhưng sau khi những chiếc túi xách được trình làng một cách ấn tượng, các người mẫu vẫn quay lại với sàn catwalk để tiếp tục trình diễn bộ sưu tập quần áo mới của Dolce&Gabbana. Dù công nghệ đã có thể thay thế người mẫu trong việc giới thiệu những món phụ kiện, nhưng không thể phủ nhận rằng sự xuất hiện của những người mẫu vẫn luôn thu hút sự chú ý mạnh mẽ. Sau tất cả, một khuôn mặt xinh đẹp, thân hình hoàn hảo và những đường cong quyến rũ của các người mẫu Dolce&Gabbana vẫn là một phần không thể thiếu trong những show diễn, và chính họ vẫn là những người mang lại sức sống cho bộ sưu tập, khẳng định vẻ đẹp vĩnh cửu của thời trang.

Selfie trên sàn diễn

Trong thời đại hiện nay, nơi mà lượt thích và người theo dõi trên mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng thương hiệu, Dolce&Gabbana (D&G) đã chứng minh rằng họ luôn bắt kịp xu hướng và hiểu rõ sức mạnh của truyền thông xã hội. Để tạo dấu ấn tại Tuần lễ thời trang Milan 2015, D&G đã đưa ra một ý tưởng vô cùng sáng tạo và độc đáo, khi cho phép các người mẫu của mình sải bước trên sàn catwalk trong khi chụp ảnh tự sướng (selfie). Điều này không chỉ gây bất ngờ mà còn tạo ra một làn sóng mạnh mẽ trong cộng đồng mạng và giới thời trang.

Với cách tiếp cận này, D&G đã biến một buổi trình diễn thời trang trở thành một chiến dịch tiếp thị cực kỳ hiệu quả. Các người mẫu, báo chí và nhóm tiếp thị của thương hiệu đã nhanh chóng chia sẻ những bức ảnh selfie trên mạng xã hội, với các thẻ bắt đầu bằng # như #DGselfie, #ItaliaIsLove và #DolceGabbana. Những hashtag này đã nhanh chóng trở thành tâm điểm của mọi cuộc trò chuyện và thu hút hàng triệu lượt tương tác từ người theo dõi trên các nền tảng như Instagram, Twitter và Facebook.

Nhờ vào chiến dịch sáng tạo này, bộ sưu tập D&G không chỉ được truyền thông rầm rộ mà còn lan tỏa mạnh mẽ trên các mạng xã hội với tốc độ chóng mặt. Điều này chứng tỏ sức mạnh không thể phủ nhận của Dolce&Gabbana trong việc kết hợp giữa thời trang cao cấp và chiến lược marketing thông minh, giúp họ tiếp cận với khán giả trẻ tuổi và tăng cường sự hiện diện của mình trong thế giới số.

Tôn vinh gia đình và tình mẫu tử

Bộ sưu tập ready-to-wear mùa thu 2015 của Dolce&Gabbana là một sự tôn vinh đầy cảm động dành cho gia đình và tình mẫu tử, những giá trị luôn được đề cao trong văn hóa Ý. Để thể hiện sâu sắc thông điệp này, D&G đã mang đến một sân khấu đầy cảm xúc tại Tuần lễ thời trang Milan, khi mời 11 bà mẹ cùng các con của họ tham gia trình diễn trên sàn runway. Điều đặc biệt hơn nữa là sự xuất hiện của Bianca Balti, người mẫu nổi tiếng người Ý, khi cô đang mang bầu, tạo nên một hình ảnh tuyệt vời của tình mẫu tử trong thời trang.

Để tạo không gian phù hợp cho sự kiện đầy ấm áp này, D&G đã thiết lập một hậu trường vườn trẻ đầy đủ, nơi các bà mẹ có thể chăm sóc con cái của họ trước khi bước lên sân khấu. Đây là một sự kết hợp hoàn hảo giữa thời trang và gia đình, mang đến một thông điệp mạnh mẽ về sự gắn kết và tình yêu thương vô bờ bến trong mỗi gia đình.

Đặc biệt, bộ sưu tập của D&G còn gây ấn tượng mạnh mẽ với các bản in độc đáo, được lấy cảm hứng từ chính bản vẽ của các cháu gái và cháu trai của Domenico Dolce. Những hình ảnh dễ thương và ngây thơ này không chỉ tạo nên nét mới mẻ cho bộ sưu tập, mà còn làm nổi bật sự kết nối giữa thế hệ cũ và thế hệ mới, cũng như tình yêu gia đình sâu sắc mà thương hiệu muốn truyền tải.

Đem đến các bộ trang phục có size phù hợp cho tất cả mọi người

Trong khi hầu hết các thương hiệu danh tiếng như Versace, Chanel, hay Dior chủ yếu chỉ cung cấp các bộ sưu tập cho những người phụ nữ có thân hình lý tưởng, Dolce & Gabbana đã có một bước đi đầy táo bạo và nhân văn, khi cung cấp các lựa chọn ngoại cỡ, giúp mọi phụ nữ đều có thể cảm nhận được sự tự tin và vẻ đẹp của mình.

Kể từ bộ sưu tập Thu 2019, Dolce & Gabbana đã mở rộng các kích thước sản phẩm, bao gồm các cỡ EU 52 và 54, tương đương với kích thước Mỹ 16 và 18, hay Anh Quốc 20 và 22. Đây là một quyết định đột phá, bởi trong ngành công nghiệp thời trang cao cấp, rất ít thương hiệu dám làm điều này, tạo cơ hội cho những phụ nữ có vóc dáng đa dạng có thể tiếp cận và trải nghiệm những bộ sưu tập thời trang đẳng cấp.

Sự thay đổi này không chỉ khẳng định cam kết của Dolce & Gabbana trong việc làm phong phú thêm lựa chọn cho người tiêu dùng mà còn là lời nhắc nhở rằng vẻ đẹp không có một hình mẫu cố định. Thương hiệu Ý này đang dẫn đầu trong việc thúc đẩy sự đa dạng trong ngành công nghiệp xa xỉ, khuyến khích tất cả mọi người, bất kể hình dáng cơ thể, đều có thể cảm thấy đẹp và tự tin khi mặc những thiết kế của họ. Đây chính là một bước tiến lớn trong việc xây dựng một ngành công nghiệp thời trang hòa nhập, nơi mọi phụ nữ đều có thể nhìn thấy bản thân mình trong những bộ đồ sang trọng, tinh tế và đầy cảm hứng.

Tẩy chay chính mình

Dolce & Gabbana không phải là thương hiệu xa lạ với những vụ tranh cãi và sự chú ý của truyền thông, và sự kiện liên quan đến Melania Trump vào năm 2017 đã trở thành một trong những tình huống đáng chú ý nhất trong lịch sử của thương hiệu này. Khi Melania Trump, cựu đệ nhất phu nhân của Mỹ, diện những bộ trang phục được thiết kế bởi Dolce & Gabbana, giới truyền thông đã lập tức chú ý và bắt đầu đặt câu hỏi về mối liên hệ chính trị tiềm tàng. Nhiều người cho rằng việc bà mặc đồ của D&G là sự ủng hộ cho Donald Trump trong các hoạt động chính trị của ông, điều này đã gây ra một làn sóng phản đối mạnh mẽ từ một bộ phận công chúng.

Trước những chỉ trích và làn sóng tẩy chay trên mạng xã hội, Dolce & Gabbana không chỉ im lặng mà còn phản ứng lại một cách mạnh mẽ. Thay vì hạ mình trước áp lực, D&G đã quyết định tạo ra một chiến dịch phản kháng, phát hành những chiếc áo phông in dòng chữ “#Boycott Dolce & Gabbana” như một cách khẳng định sự tự do sáng tạo và độc lập trong việc thể hiện quan điểm của họ. Điều này đã thu hút sự chú ý lớn và củng cố hình ảnh của Dolce & Gabbana như những người luôn đi ngược dòng và không ngại thử thách những chuẩn mực xã hội.

Bằng cách này, Dolce & Gabbana đã khéo léo biến một cuộc tẩy chay thành một chiến dịch quảng bá cho thương hiệu của mình. Họ không chỉ giữ vững được bản sắc và giá trị của mình mà còn khẳng định rằng thời trang không nên bị chính trị hóa, và sự sáng tạo của họ không bị giới hạn bởi bất kỳ sức ép nào từ bên ngoài. Câu chuyện này không chỉ làm rõ quan điểm mạnh mẽ của D&G mà còn là một ví dụ điển hình về cách mà thương hiệu này luôn biết cách tạo dựng sự chú ý, dù là theo chiều hướng tích cực hay tiêu cực.

Vì vậy, Dolce&Gabbana không chỉ là một thương hiệu thời trang, mà là một cái tên tượng trưng cho sự sáng tạo không ngừng nghỉ, khẳng định cái tôi và đậm chất cá nhân. Hãy truy cập website: https://eteft.com/ để được tìm hiểu thêm về thương hiệu này.

Đọc thêm: Những Đôi Giày Sang Chảnh Và Đẳng Cấp Của Nhà Celine

Đọc thêm: Prada Nylon Bag Có Gì Mà Được Yêu Thích Nhiều Đến Vậy