Ralph Lauren là một thương hiệu thời trang không còn quá xa lạ của Mỹ. Được thành lập bởi chính Ralph Lauren vào năm 1967, thương hiệu này đã trở thành một cái tên quen thuộc để thể hiện lối sống Mỹ cổ điển, các chi tiết được tô điểm bằng biểu tượng người chơi Polo trên logo, các sản phẩm đến từ thương hiệu này khiến người dùng dễ dàng theo đuổi phong cách preppy.

Thương hiệu đã có những bước phát triển vượt bậc khi chỉ sản xuất các chiếc cà vạt nam cho đến khi mở rộng thành một đế chế thời trang toàn cầu bao gồm quần áo, phụ kiện, nước hoa và đồ gia dụng, Ralph Lauren luôn thể hiện sự tinh tế và sang trọng đặc trưng. Sức hút lâu dài của thương hiệu này không chỉ nằm ở việc sản xuất các sản phẩm chất lượng cao và chăm chỉ trong từng chi tiết mà còn ở khả năng nắm bắt bản chất của phong cách và truyền thống Mỹ, khiến cho nó trở thành biểu tượng phong cách được yêu thích trên toàn thế giới. Sau đây hãy cùng ETEFT tìm hiểu sâu về thương hiệu này nhé.

Từ cậu bé người Do Thái trở thành người sản xuất chiếc cà vạt đình đám

Ralph Lauren sinh vào ngày 14/10/1939 tại New York, là con út trong một gia đình Do Thái nhập cư từ Nga đến Mỹ, gồm ba người con trai và một cô con gái. Để tránh bị bạn bè cùng tuổi tại Mỹ bắt nạt vì nguồn gốc dân tộc, ông và người anh trai George đã đổi tên từ Lipschitz sang Lauren. Ông là một trong những nhà thiết kế hàng đầu có nguồn gốc Do Thái, cùng với Calvin Klein và Robert Denning.

Sau khi tốt nghiệp trường Trung học DeWitt Clinton vào năm 1957, Ralph Lauren quyết định rời trường sau hai năm học chuyên ngành kinh doanh tại Baruch College thuộc CUNY (City University of New York). Từ năm 1962 đến 1964, ông phục vụ trong Quân đội Hoa Kỳ. Sau khi xuất ngũ, ông đến New York và bắt đầu làm trợ lý bán hàng tại Brooks Brothers. Không lâu sau đó, Lauren chuyển sang làm việc tại công ty sản xuất cà vạt Rivetz với tư cách là một nhân viên bán hàng. Vào năm 1967, trong thời gian làm việc tại nhà sản xuất cà vạt Beau Brummell, ông đã đưa ra quyết định mạnh mẽ bằng cách thuyết phục chủ tịch của công ty để phát triển dòng sản phẩm cà vạt của riêng mình dưới nhãn hiệu Polo. Điều này được xem như một bước quan trọng đầu tiên trên con đường xây dựng sự nghiệp trong ngành thời trang của ông. Thiết kế cà vạt của Lauren được đánh giá cao về tính sáng tạo, trong bối cảnh cà vạt thời đó thường có kiểu dáng đơn giản, hẹp và thiếu sắc màu. Cà vạt của ông mang thiết kế rộng rãi, nhiều màu sắc sặc sỡ và được làm thủ công từ những chất liệu cao cấp, với sự hỗ trợ tài chính từ nhà sản xuất quần áo Norman Hilton ở Manhattan.

Khi đó, Lauren tự mình phục vụ trong phòng trưng bày tại tòa nhà Empire State và tự đi giao hàng cho các cửa hàng. Sự cố gắng của ông đã được đền đáp nhanh chóng, chỉ trong năm đầu tiên sau khi ra mắt dòng sản phẩm cà vạt Polo, Lauren đã kiếm được 500.000 USD từ việc phân phối cho các nhà bán lẻ như Paul Stuart, Neiman Marcus và Bloomingdale’s. Sau đó, ông phải mua lại bản quyền cho tên thương hiệu "Polo" từ Brooks Brothers.

Từng bước xây dựng đế chế của riêng mình

Năm 1968 đánh dấu sự ra mắt lần đầu tiên của Ralph Lauren với dòng trang phục nam được gọi là "Polo". Chỉ một năm sau đó, cửa hàng Bloomingdale's ở Manhattan đã trở thành điểm độc quyền bán dòng trang phục nam của Lauren. Điều này cũng là lần đầu tiên Bloomingdale's mở một khu vực bán hàng riêng dành cho một nhà thiết kế trong cửa hàng, được gọi là in-store boutique. Động thái này không chỉ chứng tỏ sức hút và uy tín của thương hiệu Ralph Lauren mà còn mở ra một xu hướng mới trong cách tiếp thị và bán hàng trong ngành thời trang.

Vào năm 1979, thương hiệu giới thiệu bộ sưu tập "Polo Western" mang phong cách cao bồi, kèm theo tagline "made to be worn". Với bộ sưu tập này, ông sử dụng hình ảnh của một người cao bồi Mỹ với vẻ ngoài vừa lý tưởng vừa chân thực để quảng bá sản phẩm. Nhà thiết kế cũng tự xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo cho "Polo Western", mặc những bộ trang phục đã truyền cảm hứng cho ông để tạo ra bộ sưu tập này. Điều này thể hiện sự tận tụy và cam kết của Ralph Lauren trong việc phát triển các ý tưởng thiết kế và truyền thông của mình, mang lại sự độc đáo và cá nhân hóa cho thương hiệu của mình.

Đến năm 1991, hình ảnh của chú gấu mặc áo polo bắt đầu xuất hiện trên các bộ trang phục thuộc bộ sưu tập "Polo Bear" của Ralph Lauren. Ý tưởng này được lấy cảm hứng từ sở thích sưu tầm gấu Steiff của Ralph Lauren từ khi còn nhỏ. Việc sử dụng hình ảnh gấu trong thiết kế trang phục không chỉ thêm phần độc đáo và đáng yêu mà còn là một cách để kể lại câu chuyện cá nhân và kỷ niệm của Ralph Lauren, tạo ra một liên kết đặc biệt giữa thương hiệu và khách hàng.

Năm 1997, Ralph Lauren chính thức niêm yết thương hiệu thời trang của mình lên sàn chứng khoán sau khi đạt doanh thu ấn tượng lên đến 1 tỷ USD. Đây được coi là một cột mốc quan trọng đánh dấu sự thành công không thể phủ nhận của đế chế thời trang Ralph Lauren. Việc niêm yết này không chỉ là một bước tiến lớn trong sự phát triển của công ty mà còn là một thước đo rõ ràng cho sự uy tín và khả năng cạnh tranh của thương hiệu Ralph Lauren trên thị trường toàn cầu. Với việc đạt được mức doanh thu này và niêm yết công ty trên sàn chứng khoán, Ralph Lauren đã khép lại một thập kỷ không thể mỹ mãn hơn đối với mình, với những thành công vững chắc và sự thừa nhận từ cộng đồng kinh doanh. Điều này là một minh chứng cho sự cam kết và sự đổi mới không ngừng của Ralph Lauren trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của mình.

Hình ảnh người chơi Polo được làm thành biểu tượng 

Logo của thương hiệu Ralph Lauren là hình ảnh của một người chơi polo cưỡi ngựa. Biểu tượng này thường được gọi là "polo player logo" và là biểu tượng phổ biến và dễ nhận diện của Ralph Lauren. Hình ảnh này được lấy cảm hứng từ sự gắn kết của Ralph Lauren với thế giới polo, môn thể thao cổ điển và đẳng cấp, phản ánh sự sang trọng và lối sống đẳng cấp mà thương hiệu muốn truyền tải. Logo polo player cũng thường được sử dụng để thể hiện sự tinh tế, lịch lãm và phong cách của Ralph Lauren, tạo ra một liên kết mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng.

Những gương mặt được lựa chọn làm đại diện cho thương hiệu

Valentina Zelyaeva - siêu mẫu người Nga, đã được coi là một trong những nàng thơ lâu năm của nhà thiết kế Ralph Lauren trong hơn một thập kỷ qua. Cô đã xuất hiện trong nhiều chiến dịch quảng cáo và sự kiện thời trang của Ralph Lauren từ năm 2003 đến nay. Sự xuất hiện của cô không chỉ mang lại sự thanh lịch và sự sang trọng cho thương hiệu mà còn thể hiện sự ổn định và sự kết nối sâu sắc giữa cô và Ralph Lauren qua các năm. Valentina Zelyaeva đã trở thành một phần không thể thiếu trong việc xây dựng hình ảnh của Ralph Lauren trên toàn cầu.

Vận động viên Polo chuyên nghiệp người Argentina - Nacho Figueras, hay còn được biết đến với biệt danh "người đàn ông Polo". Sự kết hợp giữa Nacho Figueras và Ralph Lauren đã thể hiện sự đồng điệu về phong cách và giá trị, tạo ra một hình ảnh thanh lịch và tinh tế cho thương hiệu. Với vẻ ngoài lịch lãm và phóng khoáng, Nacho Figueras đã thành công thể hiện cái chất mà Ralph Lauren muốn truyền tải trong sản phẩm của mình. Đồng thời, sự liên kết này cũng thể hiện mối quan hệ mạnh mẽ giữa thương hiệu và thể thao, góp phần tạo ra một hình ảnh mạnh mẽ và uy tín cho Ralph Lauren trên toàn cầu.

Góp mặt trong chiến dịch "Express Yourself" và chính thức được công bố trên Instagram Ralph Lauren Denim & Supply, ca sĩ nhạc Pop người Úc Cody Simpson và nữ ca sĩ người Mỹ Tinashe đã trở thành gương mặt mới đại diện cho thương hiệu từ tháng 8/2015. Việc chọn Cody Simpson và Tinashe làm đại diện cho thương hiệu Ralph Lauren Denim & Supply thể hiện sự đa dạng và sự phù hợp với những giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải. Sự kết hợp giữa hai ngôi sao trẻ tuổi và năng động này không chỉ giúp tạo ra sự tươi mới và độc đáo cho thương hiệu mà còn thu hút sự chú ý của một thế hệ khán giả mới.

Có thể thấy, đây là một thương hiệu tầm trung nhưng đã từng bước vươn mình để tạo nên cả một đế chế thời trang. Nếu bạn muốn biết thêm về thương hiệu Ralph Lauren, hãy truy cập website: https://eteft.com/ nơi đây sẽ cung cấp đầy đủ cho bạn những thông tin, tin tức về nhà mốt này.