New Balance, thương hiệu giày với hơn một thế kỷ lịch sử, đã không phải lúc nào cũng được coi là thời thượng. Đối với nhiều người trong thế hệ Millennials, New Balance từng bị gắn mác là "giày của bố", một phụ kiện có phần nặng nề và lạc hậu mà ít người nghĩ rằng sẽ gây bão trong làng thời trang. Nhưng giờ đây, thương hiệu giày thể thao New Balance đã trải qua một quá trình chuyển mình đầy ấn tượng. Nhờ những chiến lược hợp tác thông minh, thương hiệu này đã tạo dựng một hình ảnh hoàn toàn mới, mang lại cảm giác "ai cũng biết đến" cho giới trẻ đam mê thời trang đường phố. Sự chuyển đổi này khiến New Balance không còn chỉ là "giày thể thao của bố", mà đã trở thành một phần của phong cách thời trang hiện đại và không thể cưỡng lại.
Sự Lột Xác Từ “Giày Của Bố”' Trở Thành Một Phần Của Thời Trang Đường Phố
Điều gì đã khiến một thương hiệu như New Balance, từng được coi là lỗi thời, có thể trở lại và chiếm lĩnh sân chơi thời trang đường phố? Câu trả lời nằm ở chiến lược hợp tác thông minh và sự thay đổi trong định vị sản phẩm. Những cái bắt tay chiến lược với các thương hiệu nổi tiếng và nhà thiết kế có sức ảnh hưởng trong cộng đồng đã giúp New Balance trở nên hấp dẫn hơn với thế hệ trẻ. Thay vì tập trung chỉ vào vận động viên như trước đây, thương hiệu đã tìm kiếm những đối tác sáng tạo có liên quan chặt chẽ đến văn hóa thời trang thanh niên như Aimé Leon Dore, Kith, và Joe Freshgoods – những người có khả năng hiểu và nắm bắt xu hướng thời trang đường phố một cách tinh tế.
Điều đáng ngạc nhiên là New Balance đã thành công trong việc biến hình ảnh đôi giày "cồng kềnh", "nặng nề" thành một món đồ thời trang được giới trẻ săn đón. Những mẫu giày mang hơi hướng hoài niệm từ thập niên 2000 giờ đây trở nên nổi bật nhờ sự kết hợp giữa nỗi nhớ và sáng tạo hiện đại. Điều đó không chỉ giúp thương hiệu tăng độ nhận diện mà còn xây dựng lại lòng trung thành từ những khách hàng mới – những người mà trước đây có thể chưa bao giờ để mắt đến một đôi New Balance.
Chiến Lược Hợp Tác Thông Minh Đưa New Balance Trở Lại Bản Đồ Thời Trang
Yếu tố giúp New Balance vươn lên nằm ở việc hợp tác với những nhà thiết kế và thương hiệu thời trang đỉnh cao trong ngành công nghiệp sáng tạo. Thay vì tự mình thay đổi mọi thứ, New Balance chọn cách tận dụng sức mạnh của cộng đồng và những người dẫn đầu xu hướng. Sự hợp tác với các thương hiệu yêu thích của thế hệ Millennials và Gen Z, chẳng hạn như Aimé Leon Dore hay Kith, đã mang lại làn gió mới cho những đôi giày kinh điển. Các nhà thiết kế này không chỉ mang đến những thiết kế táo bạo mà còn giúp thương hiệu gắn kết với nền văn hóa đường phố đang bùng nổ mạnh mẽ. Họ thổi vào đó một hơi thở mới, giữ lại cốt lõi của New Balance nhưng tạo nên sức hấp dẫn đặc biệt đối với người tiêu dùng trẻ tuổi.
Một trong những thành công đáng chú ý nhất của New Balance là việc cộng tác với Joe Freshgoods, một nhà thiết kế đến từ Chicago, người đã đưa ra các thiết kế độc đáo, biến những đôi giày của New Balance thành sản phẩm được giới sneakerheads săn đón. Không chỉ có giá trị thời trang, những đôi giày này còn có ý nghĩa văn hóa sâu sắc. Cách mà Freshgoods kết hợp giữa nghệ thuật, lịch sử và màu sắc đã giúp New Balance không chỉ đơn thuần là một thương hiệu giày, mà trở thành biểu tượng của một phong cách sống, một phần của văn hóa hiện đại.
Từ Những Đôi Giày Thể Thao Cổ Điển Đến Sự Trở Lại Huy Hoàng
Hành trình của New Balance không chỉ là một câu chuyện về sự hồi sinh trong ngành công nghiệp thời trang mà còn là một hành trình đầy cảm hứng về việc thích nghi với thời cuộc mà vẫn giữ được giá trị cốt lõi. Để hiểu được sự thành công của thương hiệu ngày nay, chúng ta cần quay lại những ngày đầu của nó.
New Balance được thành lập vào năm 1906 bởi William J. Riley, một người nhập cư Ireland, tại Boston, Massachusetts. Ban đầu, mục tiêu của Riley rất đơn giản: cung cấp cho người lao động một đôi giày có thể đảm bảo sự thoải mái và hỗ trợ cho bàn chân trong suốt nhiều giờ đứng làm việc. Ý tưởng sáng tạo đầu tiên của ông xuất phát từ việc quan sát một con gà đi bộ, với sự cân bằng hoàn hảo trên ba ngón chân. Riley đã đưa ra ý tưởng về việc áp dụng nguyên lý này vào giày và tạo ra một hệ thống cung chân ba điểm, giúp người đi có cảm giác thoải mái hơn khi di chuyển và đứng lâu.
Trong suốt những thập niên đầu tiên, New Balance tập trung vào việc phục vụ những người lao động cần hỗ trợ thêm cho đôi chân của mình. Tuy nhiên, bước ngoặt lớn của thương hiệu đến vào năm 1961, khi họ giới thiệu Trackster, đôi giày chạy đầu tiên với kích thước chiều rộng khác nhau – một sáng kiến đột phá giúp các vận động viên có cảm giác thoải mái tối ưu khi chạy bộ. Điều này đã nhanh chóng đưa thương hiệu lên bản đồ giày thể thao toàn cầu, thu hút sự chú ý của những vận động viên tìm kiếm sự thoải mái và hiệu suất cao.
New Balance Bước Vào Cuộc Đua Trên Thị Trường Toàn Cầu
Năm 1972 đánh dấu một cột mốc quan trọng trong lịch sử của New Balance khi Jim Davis, Chủ tịch hiện tại, mua lại thương hiệu và bắt đầu dẫn dắt nó đến thành công rực rỡ. Thương hiệu bắt đầu phát triển với tốc độ chóng mặt, không chỉ trong giới vận động viên mà còn trở thành một biểu tượng thời trang trong mắt nhiều người tiêu dùng. Với mẫu giày New Balance 320, ra mắt năm 1976, thương hiệu chính thức trở thành một cái tên quen thuộc trong làng giày thể thao với logo "N" mang tính biểu tượng.
Trong những năm sau đó, New Balance liên tục cho ra đời những mẫu giày nổi tiếng như 574, 990, 550, và gần đây là 9060, mỗi mẫu đều mang lại thành công to lớn và gắn liền với một thời kỳ phát triển của thương hiệu. Điều làm nên sự khác biệt của New Balance so với nhiều thương hiệu khác là việc họ tập trung vào chất lượng và sự thoải mái – những yếu tố cốt lõi đã giúp họ giữ chân được những người hâm mộ trung thành qua nhiều thập kỷ.
Nhưng không chỉ dừng lại ở đó. Với sự bùng nổ của văn hóa giày thể thao và sự thay đổi trong cách nhìn nhận về giày trong thời trang, New Balance nhanh chóng nhận ra rằng, để tiếp tục tồn tại và phát triển, họ cần thay đổi. Người tiêu dùng giờ đây không chỉ tìm kiếm giày thể thao vì tính năng mà còn vì phong cách và ý nghĩa văn hóa mà chúng mang lại. New Balance, với cái nhìn chiến lược, đã nhanh chóng tham gia vào sân chơi này và bắt đầu những bước đi đầy sáng tạo.
Sự Thành Công Của Các Sự Hợp Tác Lớn
Sự hợp tác của New Balance với những nhà thiết kế hàng đầu và thương hiệu thời trang danh tiếng đã đưa họ vào tầm ngắm của giới trẻ. Những chiến lược hợp tác với các thương hiệu như Aimé Leon Dore, nổi tiếng với phong cách retro kết hợp hiện đại, đã giúp New Balance xây dựng lại hình ảnh trong mắt người tiêu dùng. Điều này giúp thương hiệu không chỉ trở lại mạnh mẽ mà còn ghi dấu ấn sâu sắc trong cộng đồng đam mê giày thể thao và thời trang đường phố.
Theo thống kê, từ năm 2021 đến 2022, New Balance đã chứng kiến mức tăng trưởng thương mại đáng kinh ngạc trên nền tảng StockX – một nền tảng mua bán giày thể thao – với mức tăng 200%. Điều này không chỉ là minh chứng cho sự thành công của thương hiệu trong việc thu hút đối tượng tiêu dùng mới mà còn khẳng định New Balance đã thật sự quay trở lại bản đồ thời trang với một vị thế hoàn toàn mới.
New Balance đã chứng minh rằng một thương hiệu “già nua” có lịch sử lâu đời vẫn có thể thành công trong thị trường thời trang khắc nghiệt của thời đại nay.
Đọc thêm: Karl Lagerfeld Trở Lại Với Bộ Sưu Tập Karl Studio
Đọc thêm: 10 Mẫu Air Jordan 1 Có Giá Thành Vừa Phải Phù Hợp Với Mọi Người (Phần 1)