Prada là một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới, nổi tiếng với sự sang trọng, sáng tạo và phong cách độc đáo. Đây cũng là thương hiệu được không chỉ các fashionista ở nước ngoài yêu thích mà cả những cô nàng “trendy” tại Việt Nam lăng xê liên tục. Vậy hãy cùng ETEFT tìm hiểu những lịch sử tạo nên một Prada đầy danh tiếng và ưa chuộng như hiện nay nhé!

Lịch sử hình thành của thương hiệu Prada

Fratelli Prada là cửa hàng đồ da ban đầu được thành lập bởi Mario Prada và anh trai Martino vào năm 1913 tại Milan, Italy. Nơi này nổi tiếng với sản phẩm bằng da như túi xách, vali du lịch, các phụ kiện sang trọng và đắt giá. Chủ trương thiết kế riêng và làm thủ công, sử dụng các chất liệu tốt với trình độ tay nghề cao, Prada nhanh chóng trở thành điểm đến tin cậy của tầng lớp quý tộc và những gia đình tư sản châu Âu. Vào giai đoạn này, Mario Prada không tin vào vai trò của phụ nữ trong kinh doanh, vì vậy ông không cho phép các thành viên nữ trong gia đình tham gia vào công ty.

Tuy nhiên, điều đáng chú ý là Luisa Prada, con gái của Mario Prada, đã nắm quyền kiểm soát công ty và điều hành nó trong gần 20 năm sau khi con trai của ông không hứng thú với công việc kinh doanh. Sau đó, Miuccia Prada, con gái của Luisa, đã gia nhập công ty vào những năm 1970 và cuối cùng tiếp quản công ty từ bà vào năm 1978. Miuccia Prada đã thực hiện một số thay đổi quan trọng trong công ty. Cô bắt đầu sản xuất các sản phẩm mới như ba lô chống nước được làm từ vải nylon Pocone. Điều này đã đánh dấu sự chuyển đổi trong hình ảnh của Prada từ việc chỉ tập trung vào hàng da sang việc đa dạng hóa sản phẩm. Đồng thời, Miuccia cũng gặp Patrizio Bertelli vào năm 1977, một doanh nhân vùng Tuscan đã làm trong lĩnh vực kinh doanh đồ da từ tuổi 17 và gia nhập công ty ngay sau đó. Anh ta đã đóng vai trò tư vấn cho Miuccia về các hoạt động kinh doanh của công ty đồng thời, sự kết nối giữa cái nhìn đầy sáng tạo của Miuccia với những ý tưởng kinh doanh của Patrizio đã mở ra một kỷ nguyên mới cho thương hiệu này.

Sau khi Miuccia Prada tiếp quản vào năm 1978 với doanh thu chỉ đạt khoảng 450.000 USD, cô bắt đầu áp dụng các ý tưởng sáng tạo của mình vào công ty. Việc giới thiệu balo và túi đeo chéo đầu tiên của Prada vào năm 1979, được làm từ một loại nilon màu đen đặc trưng của quân đội cứng mà ông của cô đã sử dụng làm lớp phủ cho thân tủ hấp. Sự ra mắt sản phẩm này cũng đánh dấu bước ngoặt đầu tiên trong việc đa dạng hóa sản phẩm của công ty. Dù ban đầu không gặp được thành công ngay lập tức do thiếu các chiến dịch quảng cáo và giá sản phẩm khá cao, nhưng những dòng sản phẩm này cuối cùng trở thành những sản phẩm thương mại quan trọng của Prada. Dựa vào bước tiến này, Miuccia và Bertelli tiếp tục tìm kiếm cách để mở rộng thị trường, kiểm tra tình trạng bán buôn tại các cửa hàng bách hóa và cửa hàng cao cấp trên khắp thế giới.

Năm 1983, Prada mở cửa hàng thứ hai tại trung tâm mua sắm Milan, một bước tiến quan trọng để mở rộng danh tiếng và quy mô của họ. Việc mở rộng sang Châu Âu và Hoa Kỳ cũng diễn ra cùng thời điểm với việc mở các cửa hàng tại các địa điểm quan trọng như Florence, Paris, Madrid và New York. Qua các năm, Prada không chỉ tập trung vào túi xách mà còn mở rộng sang dòng giày và quần áo. Năm 1985, việc ra mắt "túi xách Prada cổ điển" đã tạo nên sự chú ý lớn và trở thành sản phẩm nổi tiếng chỉ sau một đêm. Logo của thương hiệu cũng không được làm nổi bật như các thương hiệu xa xỉ khác, nhưng điều này lại tạo ra một vẻ đẹp đặc biệt, không quá nổi bật nhưng vẫn rất sang trọng và phong cách. Những thiết kế của Prada cũng đã thành công thu hút sự chú ý của giới thời trang với đường nét thanh thoát, chất liệu vải sang trọng và màu sắc nguyên bản của thương hiệu. Sự sáng tạo và cái nhìn thẩm mỹ của Miuccia Prada đã giúp Prada trở thành một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu trên thế giới.

Đọc thêm: NHỮNG THƯƠNG HIỆU KHĂN CHOÀNG CỔ XA HOA BẬC NHẤT LÀNG THỜI TRANG

Những dấu mốc quan trọng của Prada

Những năm 1990:

Thông qua một loạt các hoạt động mở rộng và thương vụ mua bán khôn ngoan, Prada đã trở thành một trong những hãng thời trang có ảnh hưởng nhất trong những năm 1990.

Partrizio di Marco đã chịu trách nhiệm cho việc phát triển hoạt động kinh doanh tại Hoa Kỳ sau khi có kinh nghiệm làm việc cho công ty tại Châu Á. Ông đã thành công trong việc tạo sự nổi bật ở khu trưng bày dành cho túi Prada trong các cửa hàng bách hóa nhằm thu hút sự chú ý của các biên tập viên thời trang. Sự thành công liên tục của Prada được gắn liền với chủ đề "tầng lớp lao động" vào đầu những năm 1990.

Năm 1992, Prada giới thiệu thương hiệu thời trang cao cấp Miu Miu, dựa theo biệt danh của Miuccia Prada, nhằm hướng tới thị trường người trẻ và người nổi tiếng. Nhận được nhiều sự công nhận và giải thưởng từ ngành công nghiệp thời trang, Prada liên tục mở rộng và phát triển sản phẩm của mình. Đến năm 1996, Prada mở cửa hàng lớn nhất ở Mỹ tại Manhattan, New York. Công ty đã mở rộng hoạt động của mình ra 40 địa điểm trên toàn cầu và đa dạng hóa sản xuất bằng cách hợp tác với 84 nhà sản xuất ở Ý. Năm này cũng đánh dấu sự xuất hiện của Miu Miu tại Mỹ, và Prada đã mua lại cổ phần của Helmut Lang và Jil Sander AG để mở rộng sự hiện diện của mình.

Tuy nhiên, trong quá trình phát triển, Prada cũng gặp phải những tranh cãi về chiến lược thẩm mỹ. Miuccia Prada đã tạo ra các thiết kế "sang trọng" ban đầu với sự kết hợp giữa mối thời trang và các xu hướng ham muốn về tính dục, cho ra những sản phẩm ít vải và hở hang, gây bối rối cho khách hàng. Tuy nhiên sau đó, phong cách này đã được đánh giá cao với tên gọi khá kỳ quặc là thời trang “sang trọng xấu xí”. Prada được coi là một trong những nhà thiết kế thông minh và tài năng nhất. Năm 1997, doanh thu của Prada tăng lên 674 triệu đô la Mỹ và công ty mở thêm cửa hàng mới tại Milan. Prada đã mua lại cổ phần của tập đoàn Gucci và tham gia vào một số thương vụ đầu tư đáng chú ý khác trong ngành thời trang, tuy nhiên, những giao dịch này cũng mang theo những thách thức và vấn đề về quản lý. Điều này đã tạo ra một loạt thách thức và góp phần tạo nên một sự chuyển đổi khó khăn cho Prada trong những giai đoạn kế tiếp.

Những năm 2000:

Đến những năm 2000, hoạt động mua bán và sáp nhập của Prada đã trở nên chậm lại. Công ty đã ký thỏa thuận khá là hời hợt với Azzedine Alaia. Năm 2001, với khoản nợ hơn 850 triệu USD và áp lực của các ngân hàng, Bertelli đã bán toàn bộ 25,5% cổ phần của Prada tại Fendi cho LVMH và thu lại được 295 triệu USD. 

Thời điểm này cũng chứng kiến một sự kiện không may trong một buổi trình diễn thời trang Ready-to-Wear Prada Spring/He 2009 tại Milan. Sự kiện này đã gây tai tiếng cho Prada khi màu sắc trên sàn catwalk đều hỗn loạn, một số người ngã và gặp khó khăn khi di chuyển trên giày cao gót. Một số người đã phải cởi giày để tiếp tục đi lại. Cũng chính vì điều đó mà Miuccia Prada đã hứa sẽ giảm độ cao của gót giày và thêm tất lụa vào những đôi giày được bày bán trên cửa hàng để tránh trơn trượt. Tuy nhiên, mặc dù những điều chỉnh đã được hứa hẹn, một số người yêu thời trang vẫn lo ngại rằng sau khi giày và tất được khâu lại với nhau, chúng sẽ không thể giặt được dẫn đến những mùi hôi và bị bay màu. Vì vậy, họ dự đoán rằng loại giày này sẽ không được bán trong tương lai.

Các “lùm xùm” của Prada từ những năm 2010:

Thách thức trong quản lý nhân quyền và lao động:

Prada đã phải đối mặt với một số vấn đề về quyền lao động và việc sa thải công nhân tham gia công đoàn tại nhà máy da DESA ở Thổ Nhĩ Kỳ. Các tổ chức quốc tế và nhà bảo vệ quyền lao động đã yêu cầu Prada đảm bảo việc tuân thủ quyền tự do hiệp hội.

Vấn đề về tuân thủ pháp luật và giao dịch tài chính:

Prada đã gặp một số khó khăn trong việc tuân thủ luật pháp và giao dịch tài chính tại các sở giao dịch chứng khoán như Sở giao dịch chứng khoán Hồng Kông đã phải đối mặt với các vụ kiện tranh chấp và quan ngại từ cộng đồng.

Hiệu suất kinh doanh:

Doanh thu của Prada đã trải qua sự biến động trong vài năm gần đây. Mặc dù doanh thu tăng nhẹ vào năm 2015, thu nhập hoạt động giảm mạnh, đồng thời việc thay đổi trong chiến lược bán hàng trực tuyến cũng đã diễn ra.

Cải thiện thiết kế và may mặc:

Prada đã chú trọng vào việc sử dụng các vật liệu tiên tiến để khám phá ra những xu hướng và ranh giới mới trong thiết kế thời trang. Họ cũng đã tuyên bố rằng sẽ loại bỏ lông thú và thay đổi một số yếu tố thiết kế nhằm đáp ứng nhu cầu về các sản phẩm có đạo đức trong thời trang.

Trên đây chính là tất tần tật những thông tin về lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu xa xỉ Prada. Ngoài ra, nếu các bạn đọc có nhu cầu tìm hiểu thêm về sản phẩm hay thậm chỉ là các thương hiệu nổi tiếng khác, hãy truy cập website: https://eteft.com/.

Đọc thêm: GIÀY LOAFER - CHÂN ÁI DÀNH CHO NHỮNG NGƯỜI YÊU CỔ ĐIỂN