Sự sáng lập của Drew House đặc biệt với hai tên tuổi quen thuộc: Justin Bieber và đồng sáng lập Ryan Good. Drew House chính là ngôi nhà của những người hâm mộ trung thành, nơi họ có thể thể hiện sự cá tính của mình qua những bộ trang phục đầy phóng khoáng. Tên "Drew" không chỉ ngẫu nhiên mà còn chính là tên đệm của chính Justin Drew Bieber, người đã tạo nên thương hiệu này. Điều này đã đánh dấu sự gắn kết mạnh mẽ giữa phong cách ăn mặc thường ngày của Justin và Drew House, làm cho brand trở thành một biểu tượng đầy ý nghĩa với những ai yêu thời trang và muốn tự do biểu đạt bản thân. Hãy cùng ETEFT tìm hiểu về thương hiệu thời trang cũng chàng ca sĩ nổi tiếng đình đám này nhé!
Sự xuất hiện của Drew House
Vào khoảng cuối năm 2018, những người yêu mến và giới săn ảnh không ngừng đặt câu hỏi: "Liệu ca sĩ Justin Bieber có đang lên kế hoạch ra mắt một thương hiệu thời trang riêng của mình không?" Khoảnh khắc này xuất phát từ việc chàng ca sĩ trẻ này liên tục xuất hiện trên đường phố với những chiếc áo hoodie có in tên riêng trên ngực. Đến tháng 12/2018, một bài đăng trên Instagram của Justin Bieber giới thiệu về một sản phẩm mới đã khiến fan hâm mộ trở nên ngày càng tò mò hơn.
Điều đặc biệt là không chỉ mỗi Justin Bieber mà ngay cả vợ anh, Hailey Baldwin, cũng xuất hiện trên đường phố West Hollywood với mẫu áo hoodie oversize của Drew House. Chính xác như dự đoán, vào ngày 29/1, Justin Bieber chính thức thông báo với toàn thế giới về sự ra mắt của thương hiệu thời trang riêng mang tên "Drew House" – Drew là tên lót của anh.
Khác biệt hoàn toàn so với những thương hiệu thời trang khác, ra mắt Drew House của Justin Bieber đã diễn ra một cách tĩnh lặng, không hề quá phô trương hay ồn ào. Tuy vậy, sự đón nhận của công chúng và khách hàng lại đến mạnh mẽ đến không ngờ. Các mặt hàng của thương hiệu này đã "sold out" - bán hết hàng - chỉ trong thời gian rất ngắn. Điều đáng chú ý là hầu hết các sản phẩm của Drew House có mức giá nằm trong khoảng từ 48 đến 148 đô la, một mức giá khá hợp lý so với các thương hiệu thời trang khác trong thời điểm hiện tại.
Bộ sưu tập đầu tiên của Drew House đã thể hiện rõ dấu ấn phong cách đường phố, mang trong đó sự bụi bặm và phóng khoáng. Từ áo hoodie thoải mái đến áo thun oversize và quần shorts, mọi sản phẩm đều đa dạng về màu sắc như đen, đỏ, be và vàng, phù hợp với tinh thần tự do và năng động của người trẻ trong phong cách hàng ngày. Các sản phẩm đầu tiên có thiết kế đơn giản, với hình mặt cười và chữ "Drew" trên ngực áo. Sau đó, hàng loạt các biểu tượng như "Sherman" (Sóc) và "Jackie" (Thỏ) xuất hiện trên các sản phẩm, và chúng đã bán cháy nhanh chóng, chắc chắn củng cố tên tuổi không hề giảm sút của Justin Bieber.
Thời trang Gen Z
Mặc dù Drew House - thương hiệu thời trang mới của Justin - vừa mới ra mắt, nhưng họ đã dễ dàng xác định được đối tượng mục tiêu mà họ muốn chinh phục. Đó chủ yếu là những bạn trẻ thuộc thế hệ Gen Z, những người sở hữu cá tính mạnh mẽ và khác biệt. Họ luôn sẵn sàng thử nghiệm với các phong cách thời trang mới lạ.
Trên trang web chính thức của Drew House, dòng slogan hấp dẫn xuất hiện một cách tự nhiên: "Nơi bạn có thể là chính mình. Hãy mặc như thể bạn không quan tâm đến điều gì cả" - "Wear like you don't care." Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi khách hàng của họ tập trung vào Gen Z bởi đây chính là thế hệ sẵn sàng thể hiện bản thân và bộc lộ chất riêng của mình. Điều này là do Drew House đã tạo ra không gian cho họ để thể hiện bản thân và không ngại thử nghiệm với thời trang.
Thời trang đa dạng, chất lượng đỉnh cao
Mỗi món hàng từ Drew House đều được tạo ra với tư duy unisex, điều này giúp cho các sản phẩm của nhà mốt này có thể linh động cho bất kỳ giới tính nào đồng thời cho phép bạn tự do thể hiện cái tôi và mặc chúng theo cách bạn thích. Sự linh hoạt này đã được thể hiện rõ qua lookbook mới nhất của hãng. Drew House cũng chú trọng đến đa dạng về kích thước, từ XS đến 2XL, và họ gợi ý rằng bạn nên chọn size lớn hơn một chút để cảm nhận sự thoải mái tối đa.
Toàn bộ quá trình sản xuất của Drew House diễn ra tại Việt Nam với 100% chất liệu acrylic và việc thêu hoàn thiện được thực hiện tại Los Angeles, California.
Content độc đáo
Dù có phải Justin Bieber đã thuê một đội ngũ marketing hay tự mình sáng tạo về mô tả sản phẩm, cá tính riêng của anh ấy vẫn tỏa sáng qua từng dòng chữ đầy mê hoặc. Hãy bỏ qua sự mê tả kỹ lưỡng và những giải thích trang phục của Bieber, vì chúng thực sự là những tác phẩm ngôn ngữ đầy thú vị, nghịch ngợm, và sẽ đánh thức tất cả trí tưởng tượng.
Ví dụ, chiếc áo hoodie Mascot đưa ra một "tuyên bố" đầy tiêu cực: "Đừng bất ngờ nếu người yêu cũ của bạn 'mượn' chiếc áo này mà không nói với bạn. Chúng tôi gợi ý một phương án dự phòng." Hay chiếc áo Mascot LS Turtleneck với mô tả độc đáo: "Có lẽ Steve Jobs hồi trẻ đã mặc chiếc áo này. Tuyệt vời cho những bức ảnh gia đình vậy nên hãy mua cho bố của bạn một chiếc trong khi bạn đang mặc nó." Còn với quần Chaz Corduroy, nó được tạo ra "hoàn hảo để làm những việc bạn thường làm khi mặc quần."
Drew House được xem là một thương hiệu được yêu thích và săn đón không chỉ ở các bạn Genz yêu phong cách thời trang đường phố, cá tính mà còn là những tín đồ mê âm nhạc đặc biệt là dòng nhạc POP của Justin Bieber. Hiện tại, những sản phẩm này đang được bày bán và có sẵn tại cửa hàng của ETEFT AUTHENTIC ở số 46, đường Hoa Đào, quận Phú Nhuận. Hoặc bạn có thể mua hàng trực tuyến trên website: https://eteft.com/ và theo dõi thêm các sản phẩm từ các thương hiệu nổi tiếng khác tại đây.