Ngay từ những ngày đầu ra mắt, GUESS đã nhanh chóng gây tiếng vang trong giới thời trang nhờ chiến lược quảng bá táo bạo và đầy phong cách. Thương hiệu này đã chiêu mộ dàn siêu mẫu hàng đầu thế giới lúc bấy giờ như Claudia Schiffer, Anna Nicole Smith, Eva Herzigova, Valeria Mazza, Laetitia Casta, Julia Lescova và sau này là Kate Upton – những nhan sắc gắn liền với vẻ đẹp quyến rũ, cá tính và nổi bật.

Những chiến dịch quảng cáo của GUESS không chỉ tôn vinh vẻ đẹp của người phụ nữ mà còn góp phần định hình hình ảnh thương hiệu: sexy, nổi loạn nhưng vẫn tinh tế và đẳng cấp. Nhờ cách tiếp cận độc đáo đó, đến cuối những năm 1980, Guess đã vươn lên trở thành một trong những thương hiệu jeans danh tiếng và được săn đón nhất tại Mỹ cũng như trên toàn cầu. Vậy cùng tìm hiểu sâu về thương hiệu này.

Lịch sử hình thành của thương hiệu

GUESS được thành lập vào năm 1981 bởi bốn anh em nhà Marciano: Paul, Georges, Maurice và Armand. Sinh ra và lớn lên tại miền Nam nước Pháp, các anh em mang theo tình yêu mãnh liệt với nghệ thuật, cái đẹp và thời trang. Họ quyết định rời bỏ quê hương, mang theo khát vọng “giấc mơ Mỹ” để tìm kiếm cơ hội và thử thách tại một vùng đất mới – nơi được xem là cái nôi của sự tự do và sáng tạo.

Ngay từ khi đặt chân đến Los Angeles, các anh em Marciano đã định hình tầm nhìn cho một thương hiệu thời trang không chỉ mang hơi thở châu Âu, mà còn phải đủ sức chinh phục trái tim của giới trẻ Mỹ – năng động, phóng khoáng và khao khát thể hiện bản thân. Thế là họ đã chọn denim làm nền tảng cho thương hiệu của mình.

Mang đến hơi thở mới cho các mẫu quần denim

Vào thời điểm đó, quần jean tại Mỹ chủ yếu được thiết kế theo hướng thực dụng, dày và nặng, chủ yếu phục vụ giới công nhân, lao động. Tuy nhiên, với cảm hứng từ phong cách châu Âu thanh lịch và tinh tế, GUESS đã mang đến một làn gió hoàn toàn mới với mẫu quần jean mỏng nhẹ, ôm dáng và vừa vặn, tạo sự linh hoạt và tôn lên đường nét cơ thể. Đây là một thiết kế táo bạo, đi trước thời đại, thể hiện tư duy khác biệt của những nhà sáng lập.

Cột mốc đầu tiên đánh dấu sự thành công của GUESS đến khi Bloomingdale’s, một trong những chuỗi cửa hàng bách hóa danh tiếng nhất nước Mỹ, quyết định trưng bày 24 chiếc quần jeans của thương hiệu còn non trẻ này. Điều không ai ngờ tới là: chỉ trong vài giờ sau khi lên kệ, toàn bộ sản phẩm đã được bán hết sạch. Điều đó không chỉ chứng minh rằng thị trường đang khát một sự đổi mới trong thời trang denim, mà còn khẳng định GUESS đã thật sự chạm đúng vào nhu cầu và tâm lý của người tiêu dùng trẻ.

Các thành tựu nổi bật của GUESS

Trong suốt nhiều thập kỷ, GUESS đã tạo nên dấu ấn đậm nét qua hàng loạt chiến dịch quảng cáo đầy ấn tượng. Những hình ảnh đen trắng đặc trưng, lối tạo dáng đầy quyến rũ và các gương mặt người mẫu mới mẻ đã tạo nên một bản sắc không thể nhầm lẫn. Thương hiệu này không chỉ giới thiệu những thiết kế thời trang mới mà còn góp phần “nhào nặn” nên những siêu mẫu hàng đầu thế giới, biến những gương mặt vô danh trở thành những biểu tượng sắc đẹp toàn cầu.

Không ngừng dừng lại ở denim hay trang phục thường ngày, GUESS tiếp tục mở rộng lãnh thổ thời trang bằng cách khai sinh những phân nhánh mới. Năm 2004, công ty chính thức ra mắt dòng sản phẩm cao cấp mang tên Marciano – một bộ sưu tập đương đại dành cho cả nam và nữ, hướng đến sự thanh lịch, hiện đại và tinh tế hơn, phù hợp với những xu hướng thời trang quốc tế đang lên ngôi. Dòng Marciano không chỉ đánh dấu bước chuyển mình sang phân khúc thời trang cao cấp hơn, mà còn thể hiện tham vọng của GUESS trong việc khẳng định đẳng cấp và mở rộng đối tượng khách hàng.

Đến năm 2007, một phân nhánh trẻ trung, năng động khác được giới thiệu: G by GUESS. Lấy cảm hứng từ lối sống phóng khoáng, đầy sắc màu và tinh thần vui tươi của Nam California – vùng đất mà anh em nhà Marciano đã phải lòng khi vừa đặt chân đến Mỹ – G by GUESS nhanh chóng chiếm được cảm tình của giới trẻ. Dòng sản phẩm này hướng đến những khách hàng trẻ tuổi, yêu thích phong cách casual, thời thượng nhưng vẫn mang đậm cá tính và chất sống “đường phố” của vùng Tây nước Mỹ.

Ý nghĩa logo

Logo hình tam giác ngược đặc trưng của GUESS xuất hiện ngay từ những ngày đầu tiên thương hiệu được thành lập. Nó không chỉ là một biểu tượng thị giác, mà còn là một công cụ giao tiếp – một chiếc "tag" giàu thông tin được đính kèm trên từng sản phẩm. Bên trong hình tam giác là dòng chữ "GUESS" đầy mạnh mẽ, bên dưới là câu hỏi đầy ẩn ý “U.S.A. – Washed – Jeans”, kèm theo dấu hỏi đỏ rực – như một lời mời gọi đầy thách thức và tò mò. Cuối cùng, nằm tại đáy tam giác là hai dãy số bí ẩn: “1201” và “1203” – chưa từng được thương hiệu chính thức giải nghĩa, để lại không ít đồn đoán và sự tò mò cho giới mộ điệu trong suốt nhiều năm.

Về mặt typography, các nhà thiết kế không chạy theo phong cách hiện đại hay phá cách. Họ chọn phông chữ Times New Roman – một trong những phông chữ cổ điển và phổ biến nhất, tượng trưng cho sự đáng tin cậy và tính trường tồn. Mọi chi tiết chữ đều được in hoa, màu đen trên nền trắng, tạo nên sự tương phản rõ rệt, dễ đọc và đầy tính thuyết phục.

Không dừng lại ở đó, GUESS còn khéo léo sử dụng bảng màu biểu tượng gồm ba màu chủ đạo: đen, đỏ và trắng. Mỗi màu sắc mang một tầng ý nghĩa riêng biệt:

• Màu trắng tượng trưng cho sự tinh khôi, trong sáng.
  
  

• Màu đen gợi lên nét sang trọng, bí ẩn và quyền lực.
  
  

• Màu đỏ đại diện cho đam mê, tình yêu và sự táo bạo – đúng với tinh thần "sexy" và nổi loạn của thương hiệu từ những ngày đầu thành lập.

Logo GUESS là một thiết kế có chủ đích và đầy chiến lược. Cách bố trí các yếu tố có vẻ rời rạc, nhưng thực tế lại tạo nên một bố cục gây chú ý mạnh mẽ. Từ dấu chấm hỏi, đến sự bất cân xứng thị giác và hai con số bí ẩn, tất cả cùng hòa quyện để kích thích sự tò mò – một trong những cảm xúc nền tảng khiến người ta phải dừng lại, nhìn ngắm, và ghi nhớ. Chính vì vậy, dù đã trải qua hơn bốn thập kỷ, logo GUESS vẫn giữ nguyên thiết kế gốc – như một chứng nhân trung thành cho hành trình phát triển và một phần không thể thiếu trong bản sắc của thương hiệu.

Góc tối đằng sau biểu tượng nổi tiếng

Lịch sử của logo GUESS không phải lúc nào cũng sáng sủa và êm đềm. Đằng sau hình tam giác đặc trưng ấy là một câu chuyện đầy sóng gió, liên quan đến những xung đột nội bộ giữa các thành viên trong gia đình sáng lập.

Năm 1993, một sự kiện đáng chú ý đã xảy ra: Georges Marciano, một trong những người sáng lập và cựu Giám đốc điều hành của GUESS, đã đệ đơn kiện chính công ty mà ông từng góp công xây dựng. Georges cáo buộc rằng thương hiệu đã sử dụng tên họ “Marciano” – vốn là một phần nổi bật trong nhận diện thương hiệu – mà không có sự đồng thuận của ông, và cho rằng tên này đang bị khai thác như một yếu tố biểu tượng nhằm mục đích thương mại.

Vụ kiện này phản ánh mâu thuẫn sâu sắc giữa Georges và ba người anh em còn lại, những người đã tiếp quản quyền điều hành và kiểm soát hoàn toàn công ty sau khi ông rời đi. Cuộc chia rẽ ấy không chỉ đánh dấu bước ngoặt trong nội bộ GUESS, mà còn để lại những hệ lụy pháp lý kéo dài qua nhiều năm.

Đến năm 2015, tranh chấp lại tiếp tục nổ ra. Lần này, Georges Marciano một lần nữa kiện công ty vì cho rằng thương hiệu đã sử dụng trái phép cụm từ “Guess by Georges Marciano” trong một số sản phẩm và tài liệu tiếp thị – một cụm từ gắn liền với cá nhân ông, nhưng bị lồng ghép vào hình ảnh thương hiệu mà không có sự cho phép.

Những vụ kiện tụng này cho thấy, dù GUESS là một biểu tượng thời trang thành công, nhưng đằng sau ánh hào quang của sàn catwalk và các chiến dịch quảng cáo đình đám, vẫn tồn tại những mâu thuẫn âm ỉ – điển hình cho những xung đột trong các công ty gia đình, nơi ranh giới giữa tình thân và quyền lực đôi khi trở nên mong manh.

Ngày nay, GUESS không chỉ là một cái tên mà nó còn đại diện cho tinh thần "dám khác biệt", là minh chứng cho việc một ý tưởng táo bạo có thể vượt qua mọi ranh giới để trở thành biểu tượng. Dù bạn tìm kiếm sự tinh tế, nổi loạn hay phá cách, GUESS luôn có cách để nói hộ bạn bằng ngôn ngữ của thời trang. Hãy truy cập website: https://eteft.com/ để biết thêm về nhà mốt này.

Đọc thêm: Các Mẫu Ví Cầm Tay Cho Các Nàng Sành Điệu (Phần 1)

Đọc thêm: Kendrick Lamar Tại Super Bowl 2025: Bản Giao Hưởng Thời Trang Cá Tính Bên Âm Nhạc Đỉnh Cao