Fendi là một thương hiệu thời trang cao cấp, sở hữu lịch sử lâu đời với hàng loạt các sản phẩm trong lĩnh vực thời trang. Bên cạnh đó, giới thời trang ví thương hiệu Fendi như một bông hoa hướng dương trong “vườn hoa” thời trang vì loài hoa này tượng trưng cho sự kiêu sa, rực rỡ dưới ánh mặt trời và thể hiện được niềm đam mê mãnh liệt của thương hiệu đối với thời trang. Không những thế, Fendi còn nổi tiếng bởi những thiết kế sang trọng, thượng lưu bậc nhất nước Ý. Thế nên, hãy cùng ETEFT tìm hiểu về “lâu đài thời trang cao cấp” - Fendi này nhé!

Lịch sử hình thành thương hiệu

Thương hiệu Fendi đã có một hành trình đầy gian truân và trắc trở từ khi bắt đầu là một cửa hàng nhỏ tại Via del Plebiscito ở Rome cho đến khi trở thành một trong những biểu tượng hàng đầu của ngành công nghiệp thời trang thế giới. Cửa hàng được thành lập vào năm 1897 bởi Adele Casagrande - một người phụ nữ yêu thích thời trang Ý. Ban đầu, cửa hiệu chủ yếu buôn bán các mặt hàng da và lông thú, mãi đến năm 1925, Adele kết hôn cùng Edoardo Fendi và đổi tên cửa hiệu thành Fendi, đây chính là bước khởi đầu cho thương hiệu Fendi lừng lẫy.

Nhờ vào những nỗ lực không ngừng nghỉ của cặp vợ chồng nhà Fendi, cửa hàng đã có sự phát triển không ngừng, thậm chí họ còn mở thêm một vài chi nhánh ở Ý. Không dừng ở đó, năm 1946, những cô con gái của vợ chồng Fendi đã góp mặt vào việc kinh doanh gia đình. Họ đã cùng nhau thổi vào thương hiệu này một làn gió mới chứa sự nhiệt tình và đam mê mãnh liệt với thời trang, đồng thời đưa tên tuổi Fendi lên một tầm cao mới, trở thành thương hiệu được nhiều người biết đến.

Quá trình phát triển và các cột mốc làm nên tên tuổi Fendi

Năm 1954, Edoardo Fendi qua đời để lại một nỗi mất mát lớn, nhưng những cô con gái không để sự ra đi của ông cản trở việc phát triển thương hiệu mà Edoardo đã tâm huyết xây dựng nửa cuộc đời. Các cô con gái của ông đã bắt đầu tham gia làm việc toàn thời gian tại Fendi, đồng thời thúc đẩy sự phát triển của công ty gia đình. Dòng sản phẩm đầu tiên của Fendi ra mắt là chiếc áo khoác lông thú và đã gây được sự chú ý lớn từ các tín đồ trong giới mộ điệu. Trước đó, lông thú được coi là một biểu tượng của sang trọng và phong cách, thế nên sản phẩm lông thú của Fendi đã nhanh chóng trở thành điểm nhấn trong thế giới thời trang. 

Tuy nhiên, vào những năm 1960, quan niệm xã hội về việc sử dụng lông thú bắt đầu thay đổi. Người tiêu dùng có ý thức cao hơn về vấn đề đạo đức và bảo vệ động vật, điều này đã dẫn đến sự phản đối và phê phán ngày càng tăng về việc sử dụng lông thú trong ngành thời trang. Lông thú đã không còn được coi là thời trang và sang trọng mà trở thành một vấn đề gây tranh cãi và không được chấp nhận. Điều này đã gây trở ngại và trở thành thách thức lớn đối với Fendi. Thương hiệu đã cố gắng chuyển hướng, thay vì tập trung chủ yếu vào lông thú, Fendi đã phát triển và đa dạng hóa dòng sản phẩm, sử dụng các vật liệu tổng hợp, da thay thế và tiếp tục sáng tạo để đáp ứng xu hướng thị trường và ý thức về bảo vệ động vật. Điều này đã giúp Fendi vượt qua thời kỳ khó khăn và duy trì vị thế của mình trong ngành công nghiệp thời trang.

Một sự kiện trọng đại khác của thương hiệu đó chính là quyết định ký hợp đồng với nhà thiết kế người Đức - Karl Lagerfeld vào năm 1965. Lagerfeld không chỉ là một nhà thiết kế mà còn là một nhà sáng tạo tài ba. Sự xuất hiện của ông đã làm thay đổi hoàn toàn diện mạo của Fendi, mục tiêu của Karl là tạo ra một phong cách mới hiện đại hơn cho Fendi, bởi vậy ông đã thử nghiệm nhiều loại chất liệu, hoa văn và màu sắc khác nhau dẫn đến sự xuất hiện của các sản phẩm thời trang đầy ấn tượng, tối ưu hóa vẻ đẹp và tính thời trang trong thiết kế "Fun and Fur" - khái niệm mới về đồ lông mà Fendi đã tạo ra.

Những cột mốc làm nên tên tuổi Fendi

• Năm 1968: Dòng túi xách lần đầu ra mắt với công chúng. Đây cũng là sản phẩm đánh dấu sự xuất hiện của thương hiệu tại thị trường thời trang Mỹ. Cũng vào thời điểm đó, Fendi đã tổ chức một buổi trình diễn thời trang tại Nhật Bản. Sự kiện này đánh dấu sự bắt đầu của Fendi trong việc tiến vào thị trường Nhật Bản, một thị trường thời trang quan trọng và tiềm năng. Việc tổ chức buổi trình diễn này giúp Fendi tăng cường sự hiện diện và tiếp cận được giới thời trang Nhật Bản, tạo cơ hội mới để mở rộng doanh số bán hàng và tăng cường tầm nhìn toàn cầu của thương hiệu.

• Năm 1969: Fendi đã thực hiện một bước tiến quan trọng bằng việc hợp tác với các thợ thủ công có kinh nghiệm để tạo ra bộ sưu tập lông thú sẵn sàng để mặc (Ready-to-Wear - RTW). Điều này đánh dấu sự mở rộng của Fendi từ việc chỉ tập trung vào lông thú đến việc sản xuất các sản phẩm thời trang cao cấp, có sẵn để bán ngay tại cửa hàng. Ngoài ra, nhãn hàng còn tạo ra loại vải thay thế cho da, có khả năng không thấm nước. Cho thấy sự sáng tạo khi áp dụng các công nghệ tiên tiến vào ngành thời trang.

• Năm 1984: chứng kiến bước tiến đột phá khi thương hiệu mở rộng đa dạng sản phẩm như quần jean, găng tay, cravat, kính… tất cả đều gây tiếng vang lớn và mở rộng độ “phủ sóng” của Fendi trên toàn thế giới.

• Năm 1985 là một năm đặc biệt quan trọng đối với Fendi với hai sự kiện lớn: Kỷ niệm 60 năm thành lập thương hiệu Fendi với 20 năm đồng hành cùng NTK Karl Lagerfeld và cho ra mắt sản phẩm nước hoa nữ đầu tiên mang tên là "Fendi Fragrance". Việc cho ra đời loại nước hoa đã giúp Fendi khẳng định vị thế của mình không chỉ trong ngành công nghiệp thời trang mà còn trong lĩnh vực nước hoa cao cấp. Thương hiệu tổ chức lễ kỷ niệm dưới dạng một buổi triển lãm tại Thư viện quốc gia Ý. Triển lãm long trọng đã thể hiện sự tinh tế, tài nghệ và sự tinh xảo trong công việc sáng tạo của các nhà thiết kế thời trang đồng thời nhằm tôn vinh những thành tựu nổi bật của Fendi trong suốt quá trình hoạt động trong lĩnh vực thời trang từ khi mới ra đời cho đến thời điểm ra mắt triển lãm. 

Ý nghĩa logo Fendi

Logo của Fendi được thiết kế bởi Karl Lagerfeld, với việc sử dụng hình ảnh hai chữ F song song và úp đối ngược nhau, tạo ra một hình ảnh đặc trưng và dễ nhận diện. Hai chữ F thể hiện tinh thần của  thương hiệu là "Fun and Fur". Phông chữ được sử dụng cho logo thường là Helvetica, một kiểu chữ phổ biến được sử dụng rộng rãi trong ngành truyền thông và thương mại, với đặc điểm là sự đơn giản, dễ đọc và dễ nhận diện. Màu sắc chủ đạo trong logo của nhà mốt Fendi thường là màu đen, tượng trưng cho sự thanh lịch, đẳng cấp và sang trọng của thương hiệu. 

Thương hiệu Fendi đã trải qua nhiều biến thể của logo trong suốt thời gian, thích nghi với xu hướng thị trường và thị hiếu của người tiêu dùng. Vào năm 2008, logo của Fendi trở nên vuông vức hơn, trở thành một biến thể mới, thể hiện sự đổi mới và thích nghi với thời đại. Trong những năm gần đây, với sự trở lại của xu hướng logomania trong thời trang, logo của Fendi đã trở thành một trong những biểu tượng được rất nhiều người mong muốn sở hữu trong tủ đồ của mình. Việc sử dụng logo trên các sàn diễn thời trang danh giá cũng đồng thời thể hiện sự quan trọng và uy tín của thương hiệu Fendi trong ngành công nghiệp thời trang.

“Lâu đài cổ” - Fendi luôn giữ được vị thế của mình trong giới thời trang cao cấp suốt hơn 90 năm. Thương hiệu đã xuất sắc thể hiện sự tài hoa của mình thông qua các bộ trang phục và dễ dàng làm say đắm các tín đồ thời trang bất kỳ thời đại nào. Nếu các bạn muốn chiêm ngưỡng thêm các sản phẩm của thương hiệu thời trang cao cấp này, hãy truy cập website: https://eteft.com/ để đọc thêm các bài viết khác về thương hiệu đồng thời bạn cũng có thể tìm mua và trải nghiệm những sản phẩm của nhà Fendi.

Đọc thêm: ĐIỆU ĐÀ CÙNG NHỮNG MẪU TÚI XINH XẮN CỦA NHÀ MỐT FENDI

Đọc thêm: VI VU KHẮP NƠI CÙNG NHỮNG ĐÔI GIÀY THỜI THƯỢNG CỦA NHÀ FENDI