Adidas và Puma là hai thương hiệu thời trang nổi tiếng hàng đầu thế giới, đây cũng được xem là hai nhãn hàng thường xuyên xảy ra các cuộc cạnh tranh khốc liệt nhất trong ngành công nghiệp này. Nhưng ít ai biết rằng, Adolf "Adi" Dassler và Rudolf Dassler lại chính là hai anh em ruột. Hai anh em này từng cùng chung chiến tuyến nhưng bây giờ lại đường ai nấy đi, khiến cho bao người cảm thấy tiếc nuối. Vậy, điều gì đã làm cho mối quan hệ này tan vỡ? Cùng ETEFT đi sâu vào mối quan hệ này để được biết rõ hơn nhé.

Cùng chung niềm đam mê

Câu chuyện của Adidas và Puma bắt đầu từ gia đình Dassler tại thị trấn Herzogenaurach, Đức vào những năm 1920. Hai anh em, Rudolf (Rudi) và Adolf (Adi) là hai người có tính cách và sở thích khác nhau, nhưng họ đã cùng nhau làm việc để phát triển công ty giày thể thao của gia đình, được gọi là Dassler Brothers.

Rudolf Dassler - anh trai, được biết đến là một người hướng ngoại, yêu thích sự xã giao và kỹ năng buôn bán tốt. Ông chịu trách nhiệm cho các công việc ngoại giao của công ty, liên kết với khách hàng và xây dựng mối quan hệ kinh doanh. Trong khi đó, Adolf Dassler - em trai, lại được biết đến với tư duy sáng tạo và đam mê thiết kế. Ông đã đóng góp vào việc phát triển và thiết kế các sản phẩm giày thể thao của công ty một cách xuất sắc.

Adolf Dassler, với kỹ năng thủ công tài ba và Rudolf Dassler, sở hữu tinh thần kinh doanh sáng tạo đã cùng nhau phát triển những ý tưởng đột phá trong sản xuất giày thể thao. Ý tưởng mang tính cách mạng của họ là sản xuất giày bóng đá có đinh tán, một sản phẩm được coi là tiên tiến và có sự cần thiết cho các vận động viên trong thể thao đặc biệt là bóng đá. Sáng chế này đã được nộp vào năm 1925 và từ năm 1928, khi Thế vận hội Olympic diễn ra tại Amsterdam, giày thể thao của họ đã thu hút sự chú ý lớn. Jesse Owens, một vận động viên người Mỹ gốc Phi, đã mang đôi giày thể thao của công ty mang tên Dassler Brothers tham gia vào các cuộc thi điền kinh tại Thế vận hội Berlin và đã giành được 4 huy chương vàng liên tiếp.

Thành công của Jesse Owens đã giúp công ty Dassler Brothers nổi tiếng trên toàn thế giới và thu hút nhiều đơn hàng mới. Sự phân công công việc giữa hai anh em cũng chính là một yếu tố quan trọng trong sự phát triển của công ty. Rudolf tập trung vào việc kinh doanh và xây dựng mối quan hệ với khách hàng, trong khi Adolf tập trung vào thiết kế và sản xuất sản phẩm.

Từ anh em ruột thịt hóa thành kẻ thù “không đội trời chung”

Tuy nhiên, mặc dù có sự hợp tác thành công ban đầu, mối quan hệ giữa hai anh em Dassler sau đó đã trở nên căng thẳng và cuối cùng đã tan vỡ, dẫn đến sự hình thành của hai thương hiệu Adidas và Puma.

Sau thời kỳ chiến tranh thế giới thứ hai, xưởng sản xuất giày của gia đình Dassler đã phải chuyển sang sản xuất vũ khí cho quân đội Đức. Rudolf Dassler đã phải tham gia vào quân đội dịch vụ, trong khi Adolf Dassler may mắn được ở lại nhà và tiếp tục hoạt động sản xuất giày. Sau chiến tranh, Rudolf trở về nhà, cứ ngỡ họ sẽ cùng nhau sản xuất những đôi giày chất lượng, nhưng không, năm 1948, một xung đột quan trọng đã xảy ra giữa hai anh em, dẫn đến việc họ chính thức quay lưng với nhau. Lý do cụ thể về sự xung đột này vẫn còn là một ẩn số, mặc dù đã có nhiều lời đồn đoán nhưng không ai biết chính xác vụ việc đã xảy ra như thế nào. Đây là lý do khiến cho mâu thuẫn giữa họ đã kéo dài và không được giải quyết, gây ra sự chia rẽ giữa hai thương hiệu Adidas và Puma.

Cuộc tranh chấp xẻ đôi thị trấn Herzogenaurach

Sự tách biệt giữa Adidas và Puma không chỉ ảnh hưởng đến doanh nghiệp mà còn lan rộng đến cả cộng đồng dân cư và văn hóa của thị trấn Herzogenaurach. Mỗi người dân phải lựa chọn một "bến đỗ" giữa hai thương hiệu, điều này đã tạo ra một phân cách rõ ràng, không chỉ trong cơ cấu kinh tế mà còn trong các mối quan hệ xã hội.

Sự phân chia này không chỉ là về việc sử dụng sản phẩm, mà còn ảnh hưởng đến các quyết định cá nhân và cả cuộc sống hàng ngày của người dân, từ việc lựa chọn việc làm đến việc tham gia các hoạt động xã hội. Việc ngăn cấm hôn nhân giữa nhân viên của hai công ty là minh chứng để chỉ ra sự căng thẳng và căm ghét giữa hai bên.

Mặc dù mối quan hệ căng thẳng giữa Adidas và Puma đã tạo ra sự phân chia rõ ràng trong thị trấn Herzogenaurach, nhưng cũng đã mang lại nhiều lợi ích cho cộng đồng và kinh tế địa phương. Sự cạnh tranh giữa hai hãng đã thúc đẩy sự phát triển của thị trấn Herzogenaurach, tạo ra nhiều cơ hội việc làm và kích thích hoạt động kinh tế địa phương. Ngoài ra, thị trấn Herzogenaurach còn trở thành trung tâm công nghiệp thể thao hàng đầu thế giới, làm tăng lên sự tự hào của người dân địa phương và của quốc gia Đức nói chung. Sự thành công của Puma và Adidas đã làm cho Đức trở thành một biểu tượng trong lĩnh vực thể thao và thể thao đồng đội.

Vậy nên, mặc dù có một mối quan hệ căng thẳng và sự chia rẽ rõ ràng, nhưng cuộc cạnh tranh giữa Adidas và Puma đã mang lại nhiều lợi ích cho cộng đồng và kinh tế địa phương, và cũng đã đóng góp vào sự phát triển và danh tiếng của Đức trong ngành công nghiệp thể thao.

Những lần Puma và Adidas đối đầu với nhau 

Vào năm 1954, trước khi World Cup diễn ra, Rudolf Dassler đã phải trả giá đắt cho việc cự cãi với huấn luyện viên trưởng đội tuyển bóng đá Đức vào thời điểm đó.

Tuy nhiên, điều này lại trở thành cơ hội tuyệt vời cho Adidas để tiếp cận các thành viên của đội tuyển bóng đá Đức và quảng bá sản phẩm của mình. Khi đội tuyển Đức trở thành nhà vô địch tại World Cup 1954, việc họ mặc áo và sử dụng giày của Adidas đã làm tăng thêm sức hút và uy tín cho thương hiệu này.

Năm 2009, Puma và BASF đã cùng hợp tác để phát triển vật liệu đế giày mới được làm từ bọt Polyurethane, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong ngành công nghiệp giày thể thao. Bộ bốn bằng sáng chế về công nghệ này đã chứng minh sức mạnh của sự hợp tác và nghiên cứu chung giữa hai công ty.

Tuy nhiên, sự thay đổi không lường trước đã xảy ra khi BASF bất ngờ từ bỏ Puma và ký hợp đồng độc quyền với Adidas về công nghệ đế Boost vào năm 2011. Sự chuyển đổi này đã mang lại lợi ích lớn cho Adidas, cho phép họ nhanh chóng tận dụng công nghệ mới và áp dụng vào các sản phẩm của mình.

Sự cạnh tranh giữa Adidas và Puma tiếp tục leo thang từ năm 2013 đến 2015 khi Adidas bán được hơn 12 triệu đôi giày chạy bộ đế Boost. Trong khi đó, Puma đã tìm kiếm đối tác mới từ Mỹ để phát triển chất liệu đế mới, được gọi là NGRY. Tuy nhiên, việc ra mắt giày đế NGRY đã dẫn đến một vụ kiện từ Adidas. 

Năm 2015, khi giày đế NGRY của Puma được tung ra thị trường, ngay lập tức, nó gây ra cuộc tranh cãi pháp lý với Adidas. Thương hiệu này đã khởi kiện Puma về việc vi phạm bản quyền và sở hữu trí tuệ liên quan đến công nghệ đế Boost của họ. Trong năm 2016, tòa án đã bác đơn kiện của Adidas, tuy nhiên Adidas đã kháng cáo quyết định này. Sử dụng cơ hội này, Puma đã tiếp tục tung ra các mẫu giày đế NGRY mới ra thị trường một cách liên tục. Thậm chí, Puma đã "kiện ngược" Adidas, yêu cầu tòa án cấm Adidas bán các sản phẩm giày đế Boost. Tuy nhiên, đơn kiện này của Puma cũng đã bị tòa án bác bỏ.

Sau khi mỗi người thành lập công ty riêng, Adidas và Puma đã trở thành những thương hiệu lớn trên thị trường thể thao và thời trang. Sự cạnh tranh giữa hai thương hiệu này đã không ngừng gia tăng trong những năm qua, từ việc cố gắng tranh giành lấy sự ưu ái của người tiêu dùng thông qua việc phát triển sản phẩm mới, đến việc ra mắt chiến lược marketing sáng tạo và các hợp tác thể thao độc đáo. Điều này đã tạo ra một trong những cuộc cạnh tranh khốc liệt nhất trong ngành công nghiệp thể thao và thời trang. Nếu bạn có hứng thú về những câu chuyện như thế này trong làng mốt thời trang, bạn có thể truy cập website: https://eteft.com/ để được tìm hiểu thêm nhiều thông tin hữu ích.

Đọc thêm: NHỮNG MẪU GIÀY NIKE MÀ BẠN NÊN CÓ TRONG NĂM 2024

Đọc thêm: GIẢI MÃ AIR FORCE 1 - MẪU GIÀY THỊNH HÀNH NHẤT HIỆN NAY