Off-White là thương hiệu thời trang streetwear xa xỉ được sáng lập bởi Virgil Abloh – nhà thiết kế người Mỹ gốc Ghana tại Milan năm 2012. Với tên gọi đầy ý nghĩa là một mảng xám giữa 2 tone màu đen trắng đối lập nhau, Off-White đã thể hiện sự táo bạo và sáng tạo trong những thiết kế của mình, thách thức cái nhìn truyền thống của xã hội về thời trang. Trong suốt quá trình hoạt động và phát triển, thương hiệu này đã cố gắng vươn lên trở thành một biểu tượng trong phong cách ăn mặc đương đại chỉ trong vài mùa, thu hút sự mong mỏi và lòng yêu mến từ mọi ngóc ngách của giới mộ điệu. Trong bài viết này, ETEFT sẽ mang đến bạn câu chuyện phía sau những thành công và danh tiếng của thương hiệu đình đám Off-White này.
Câu chuyện về Virgil Abloh và Off-White
Trước khi lập nên thương hiệu Off-White, Virgil Abloh có một quá trình học tập và làm việc đáng kể trong lĩnh vực thời trang và nghệ thuật, xuất phát từ nền kiến thức chuyên ngành của mình. Ban đầu, Abloh đã theo học ngành kỹ thuật dân dụng tại Đại học Wisconsin-Madison trước khi tiếp tục với chương trình Thạc sĩ Kiến trúc tại Viện Công nghệ Illinois. Đặc biệt, anh đã có kinh nghiệm làm việc trong ngành kiến trúc trước khi bước chân vào thế giới thời trang.
Sau thời gian ngắn làm việc tại một công ty kiến trúc, Virgil Abloh đã mạnh dạn bước chân vào lĩnh vực nghệ thuật và thời trang bằng việc thành lập một phòng trưng bày nghệ thuật tại Chicago cùng với một cửa hàng thời trang độc đáo mang tên RSVP Gallery vào năm 2009. Đây có thể coi là bước ngoặt quan trọng trong sự nghiệp của anh, bởi lúc này anh đã bắt đầu hợp tác với nghệ sĩ và nhà sản xuất nổi tiếng Kanye West. Virgil Abloh trở thành một phần quan trọng trong công ty thiết kế đa lĩnh vực của Kanye West, Donda.
Tại Donda, Abloh đã góp phần quan trọng trong việc tạo ra các bối cảnh và hình ảnh ấn tượng cho các chuyến lưu diễn của Kanye West. Ngoài ra, anh cũng tham gia vào việc thiết kế ảnh bìa cho album "Watch the Throne" của Kanye West và Jay-Z tạo nên những tác phẩm độc đáo trong thế giới âm nhạc.
Cho đến năm 2013, Virgil Abloh tạm rời khỏi Donda để tạo ra một dự án thời trang dạo phố mới mang tên Pyrex Vision, đây chính là khởi đầu cho sự thăng hoa của Off-White. Trong bộ sưu tập đầu tiên và duy nhất của Pyrex Vision, Abloh đã đánh dấu ấn tượng với việc sáng tạo bằng cách sử dụng các vật liệu thường thấy như áo len và áo thun Champion cùng với áo sơ mi polo và flannel từ dòng Rugby của Ralph Lauren. Điểm nhấn độc đáo nằm ở việc anh trang trí các món đồ này bằng các bản in đồ họa với dòng chữ "Pyrex 23" cùng hình ảnh bức tranh "Entombment of Christ" của Caravaggio.
Một năm sau khi cho ra mắt bộ sưu tập nổi tiếng Xuân/Hè 2013, Pyrex Vision đã trở lại với một tên gọi mới, Off-White c/o Virgil Abloh. Sau khi đã trải qua quá trình tái thương hiệu, Off-White đã được đặt trụ sở tại Milan - Ý.
NHỮNG PHỤ KIỆN THỜI TRANG HOT NHẤT TỪ OFF-WHITE
Độ phủ sóng của Off White
Off-White đứng vững như một trong những tên tuổi đỉnh cao của thời trang đường phố và duy trì danh tiếng đó không chỉ trong một thời kỳ ngắn mà còn vượt qua cả những nền tảng thời trang sang trọng. Thương hiệu này đã nhanh chóng ghi dấu tên tuổi trên phạm vi toàn cầu và đứng ở hàng đầu trong thị trường thời trang đường phố hiện đại.
Off-White không chỉ nổi tiếng về thiết kế độc đáo mà còn về cách nó lồng ghép sự tương phản giữa đen và trắng - bảng màu đặc trưng xuất hiện trong mỗi tác phẩm của thương hiệu. Với việc này, Off-White đã thể hiện sự đột phá và cái nhìn thú vị về thời trang đường phố.
Sự thành công của Off-White không chỉ dừng lại ở mức địa phương, mà đã vươn tới cấp độ toàn cầu. Theo bảng xếp hạng hàng quý của nền tảng thời trang và thương mại điện tử Lyst, Off-White là thương hiệu "hot" nhất trên toàn thế giới. Thương hiệu này đã tăng đáng kể 33 bậc trong danh sách của Lyst trong năm trước đó và lần đầu tiên vượt qua các hãng thời trang xa xỉ truyền thống như Gucci và Balenciaga vào năm 2020.
Những biểu tượng đặc trưng của Off White
Vào năm 2019, Off-White đã chuyển nhượng quyền sở hữu từ công ty mẹ New Guards Group cho José Neves, người chủ sở hữu của Farfetch, một thương hiệu thời trang dưới sự quản lý của anh. Điều đáng chú ý ở đây là việc José Neves chỉ sử dụng một logo duy nhất cho thương hiệu Off-White, mặc dù có một số biểu tượng khác được sử dụng như dấu hiệu nhận dạng trên các sản phẩm của công ty.
Logo của Off-White đơn giản, tinh tế và khiêm tốn. Nó chứa tên thương hiệu được viết bằng các chữ cái cổ điển, với chữ cái đầu tiên viết hoa và phần còn lại viết thường, theo chuẩn chính tả chấp nhận rộng rãi. Logo này được hiển thị màu đen trên nền trắng, và chứa một dấu hiệu "TM" bên cạnh tên thương hiệu thể hiện tính chính thức của danh tính. Tất cả những chi tiết này hòa quyện hài hòa và phù hợp hoàn toàn với triết lý thiết kế của Off-White, tạo nên sự tương phản giữa đen và trắng.
Ngoài ra, Off White còn có biểu tượng được sắp xếp để tạo thành một hình vuông. Biểu tượng này được theo dõi và mượn bởi nhà thiết kế Virgil Abloh từ Glasgow Airpart Kinneir Calvert Associates để phát triển dấu hiệu nhận dạng để đánh dấu hệ thống thiết kế bên trong.
Một biểu tượng khác trông giống như một hình vuông sọc được xếp theo đường chéo từ góc này sang góc khác. Bên trên nó được viết "TRẮNG" bằng màu đen và trắng.
Ngoài ra, biểu tượng Off-White sử dụng kiểu chữ dòng Rail Alphabet, được phát triển bởi Jock Kinneir và Margaret Calvert vào những năm 1960. Thương hiệu này chọn sử dụng sáng tạo này trong phạm vi công ty, nơi mà màu sắc đen và trắng chiếm ưu thế. Off-White đã chuyển hóa và tái tạo biểu tượng Rail Alphabet này, tạo ra một dấu hiệu độc đáo và phô diễn trên các sản phẩm thời trang của họ.
Trên đây chính là những thông tin về thương hiệu Off White từ quá trình hình thành cho đến sự thay đổi trong bộ nhận diện thương hiệu và thời kỳ đỉnh cao của thương hiệu này. Để đọc thêm các bài viết khác về sản phẩm hay xu hướng thời trang của Off White, hãy theo dõi website: https://eteft.com/ để xem thêm.